Куди зник f.ua? У мережі розслідують тиху смерть «того самого» магазину

Один із найстаріших інтернет-магазинів України f.ua (раніше відомий як Fotos.ua або «Той самий» магазин) раптово зник без сліду, а прямий перехід за посиланням веде на головну сторінку «Епіцентру».

Сайт втрачав популярність останніми роками, не витримуючи конкуренції з Rozetka, Comfy та іншими великими маркетплейсами, а також із «сірими» гравцями. Станом на вересень 2025 року інтернет-магазин ще приймав замовлення, хоча соцмережі не оновлювалися з весни. Однак зараз, як помітили в мережі, він фактично припинив своє існування, а прямий перехід за посиланням відправляє потенційних покупців на сторінку «Епіцентру».

Офіційних оголошень про придбання не було, тоді як джерела сайту Scroll.media говорили, що угоду закрили ще у 2014 році. Цікаво, що сама компанія покупку не підтверджує.

«Онлайн-магазин f.ua не належить ТОВ «Епіцентр К», а редирект на сайт epicentrk.ua відбувається в межах партнерської угоди між компаніями. Деталі цієї угоди не розголошуються через комерційну таємницю», - йдеться у відповіді пресслужби на запит журналістів.

Фактично f.ua був одним із найстаріших маркетплейсів країни, заснованим ще на початку 2000-х як Fotos.ua Дмитром Покотилом. Спочатку бізнес спеціалізувався на продажу фототехніки, але у 2014 році провів ребрендинг і розширив асортимент товарів на іншу техніку, автотовари, товари для дому тощо. Свого часу f.ua входив до топ-10 інтернет-магазинів країни за оборотом, а у 2016 році видання «Економічна правда» охрестило його «третім за величиною українським інтернет-магазином».

Згідно з даними, які наводить Scroll.media, у 2014 році оборот компанії оцінювали в $50 млн, а відвідуваність сайту за Similarweb становила 2,5 млн (у 5 разів більше, ніж останні зафіксовані показники).

За розрахунками журналістів, проєкт f.ua міг коштувати менше ніж $1 млн. Однак грошова оцінка не зрівняється з вартістю бренда, добре відомого киянам, та й жителям багатьох інших міст ще з 2000-х років.