Google объявил о запуске Search Profiles — персональных страниц в поиске для креаторов и издателей. Компания описывает их как «отдельное пространство, где можно демонстрировать контент с разных платформ и помогать аудитории находить актуальную информацию об источнике».

Профиль позволяет разместить аватар, краткую биографию, ссылку на сайт и соцсети, а также самые новые публикации, видео и посты. Подписчики смогут следить за источником прямо из профиля — и чаще видеть его материалы в ленте Discover на главном экране приложения Google.

Добраться до профиля можно тремя способами: через Discover через новую кнопку в Knowledge Panel в мобильном поиске, или по прямой ссылке. На старте профили доступны для авторов и издателей с «заметной аудиторией» хотя бы на одной крупной платформе. Пока функция запускается только в США, распространение на другие регионы Google обещает позже.

Появление Search Profiles — не случайный шаг. Цифровое агентство Seer Interactive прошлой осенью опубликовало исследование: когда в выдаче присутствует блок AI Overviews, органические переходы на сайты падают на 61% — по сравнению с результатами без ИИ-подсумка. Издатели по всему миру жалуются на резкое сокращение реферального трафика с Google с момента масштабного развертывания AI Overviews.

На практике Search Profiles — это инструмент видимости, а не трафика. Профиль увеличивает узнаваемость источника в поиске, но не возвращает переходы, потерянные из-за ИИ-ответов. Связь между двумя явлениями Google прямо не признает, но хронология говорит сама за себя: платформа годами забирала трафик у издателей и теперь предлагает им взамен «присутствие в поиске».

Параллельно в ЕС British CMA недавно обязала Google разрешить издателям отказываться от участия в AI Overviews без потери позиций в обычной выдаче. Американский рынок пока регулируется иначе — и Search Profiles там, похоже, является добровольной альтернативой принудительному регулированию.

DuckDuckGo зафиксировал скачок загрузок на 30% после Google I/O: пользователи убегают от ИИ-поиска

Источник: Variety